Este viernes 26 de abril, la Comisión Europea tomó una decisión significativa al designar a Shein, la popular tienda en línea de moda rápida de origen chino, como una gran plataforma sujeta a la ley de servicios digitales de la Unión Europea.
Esta normativa requiere que la empresa elimine rápidamente cualquier contenido ilegal en internet. Shein, al tener más de 45 millones de usuarios mensuales en la UE, deberá cumplir con esta regulación a partir de finales de agosto de este año.
Para garantizar el cumplimiento de la ley, Shein deberá asegurarse de que no se vendan productos falsificados, dañinos o que infrinjan los derechos de autor en su plataforma en línea.
Esto implica ajustar sus algoritmos para recomendar contenido a los clientes y eliminar cualquier artículo que sea identificado como ilegal.
Además, la empresa deberá proteger la privacidad de los menores y abstenerse de mostrar publicidad personalizada basada en datos sensibles como la raza o la orientación sexual.
Como parte de las medidas de mitigación de riesgos, Shein deberá presentar informes a la Comisión Europea en agosto y posteriormente de forma anual.
También se le exigirá permitir que las autoridades nacionales y los investigadores externos accedan al diseño de sus algoritmos.
En caso de incumplimiento, la ley contempla multas de hasta el 6 % de la facturación mundial anual de la empresa. Esta decisión destaca la importancia de garantizar un entorno en línea seguro y legal para los usuarios europeos.
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